Ley: LEY DE PUBLICIDAD EXTERIOR DE LA CIUDAD DE MÉXICO,

Tipo: REFORMA

Nombre: PROYECTO DE DECRETO POR EL QUE SE REFORMAN Y ADICIONAN DIVERSAS DISPOSICIONES DE LA LEY DE PUBLICIDAD EXTERIOR DE LA CIUDAD DE MÉXICO, EN MATERIA DE ORDENACIÓN DE LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR

Propuesta: La publicidad exterior, también conocida como out-of-home advertising (OOH) comprende los anuncios colocados en espacios visibles, y son un medio de comunicación de gran alcance porque llega a personas mientras caminan, conducen o utilizan el transporte público. En la actualidad, los tipos de publicidad que se utilizan son: - Espectaculares y vallas. - Anuncios en edificios y azoteas. - Mobiliario urbano. - Parabuses y estaciones de transporte. - Publicidad en el Metro, Metrobús y otros sistemas de movilidad. - Pantallas digitales. - Anuncios en vehículos y mobiliario urbano. Sin embargo, estas formas de comunicación se han utilizado a lo largo de la historia, entre los principales antecedentes podemos encontrar que en Egipto, Grecia y Roma utilizaban inscripciones, símbolos y pinturas para anunciar productos, servicios, espectáculos y establecimientos; sistema que perduró hasta la Edad Media en donde se utilizaron imágenes y voceros que permitían identificar negocios en una época con bajo nivel de alfabetización; para los siglos XVIII y XIX, la expansión que permitió el uso de la imprenta, garantizó la comunicación masiva a través de carteles en ciudades que también durante ese periodo nacieron y crecieron, por lo que la vinculación ciudad y publicidad masiva convirtió a las calles en los espacios naturales para el desarrollo de la publicidad exterior. Aunque, es durante los siglos XX y el actual en donde surgen los grandes espectaculares, la publicidad en transporte, los anuncios luminosos y el uso sistemático de carteleras; y que, en la actualidad se desarrolla utilizando pantallas digitales, anuncios programables, sensores, geolocalización y campañas integradas con internet y redes sociales. CONTEXTO INTERNACIONAL. Algunas ciudades, como São Paulo, París, Londres, Nueva York y varias ciudades alemanas han aplicado restricciones de diferente intensidad para proteger el paisaje urbano, reducir la contaminación visual o controlar la iluminación. Dentro de la regulación de la publicidad se destacan, las siguientes modalidades: a) Regulación permisiva, se permiten anuncios con requisitos básicos. b) Regulación por zonas, se establecen áreas comerciales, residenciales, históricas o ambientales. c) Regulación estricta, se limitan fuertemente los anuncios, especialmente en centros urbanos. d) Prohibición parcial, se restringen ciertos formatos, como espectaculares en azoteas o pantallas digitales. e) Autorregulación, las empresas adoptan códigos de conducta, normalmente complementarios a la ley. En el ámbito económico, vive una profunda transformación económica impulsada por la digitalización. De ser un medio puramente estático (vallas tradicionales), se ha convertido en una industria inteligente de alto impacto que mueve miles de millones a nivel mundial.1 “Para el cierre de 2026, el mercado global de publicidad exterior superará los 43,900 millones de dólares, proyectando un crecimiento acelerado hacia los 58,900 millones para 2034. La variante digital (DOOH) ya representa casi el 47% del gasto total de esta industria.”

Dice: ..